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一方面，随着生活水平的提高，人们更加关注生活质量。马斯洛需求层次理论指出，当较低层次的需求（如生理需求、安全需求）得到基本满足后，更高层次的需求（如归属感、情感、尊重及自我实现）便会凸显出来。情绪消费迎合这一趋势，通过提供丰富多样的能带来情绪价值的产品和服务，帮助消费者实现精神层面的愉悦与满足。

　　　　台湾神奇假发店二级店长苏文停介绍，假发的消费群体广泛，一部分顾客选择戴假发是为了遮挡白发、脱发、秃头等，另一部分顾客则是追求发型的多变性。许昌假发名声在外，店铺的顾客来自全国各地，不少顾客一买就是好几顶。“有一位顾客在我们店里一次性购买了4顶假发，有长的、短的、卷的、直的，回家后可以不同款式换着戴。”苏文停说。