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近年来，书法、茶道、香薰等传统生活方式再次兴起，汉服、马面裙等成为日常穿搭，盛唐气象、宋代美学等融入家居、服饰等设计领域，传统绘画与舞台艺术相结合形成再创作再演绎。在这一背景下，文创设计发展成为必然。
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近两年来，优酷一直探索剧场化运营，以头部大剧为主轴，推出了宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场和都市生活剧场，围绕用户的多元化需求，持续提供高品质内容。在内容供给趋于稳定的同时，也形成了一定的厂牌效应。数据显示，2021年，“宠爱剧场”累计追剧会员超过1.3亿，成为国内女性剧第一厂牌；悬疑剧场在《白夜追凶》之外，凭借《白色月光》等“女性悬疑”打出了差异化和口碑，并与紫金陈达成了五年的独家战略合作；合家欢剧场以国民长寿剧《乡村爱情》为旗帜，持续稳定地网罗用户。
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