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近年来，中国消费市场正被一系列新场景“点燃”，它们成为拉动消费的新引擎。这些新场景统称为“非标商业”，它打破了传统商场的刻板模式，不再只是单纯的购物场所，而是融合了艺术、文化、餐饮、设计等多元元素的综合性体验空间。
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大麦Mailive是大麦旗下专注优质戏剧演出出品的品牌，大麦Mailive通过投资、宣发策划、主办等方式参与内容的出品与创新，仅2022年，大麦Mailive就参与出品了《人间失格》《法医秦明》《深渊》《白夜行》《哈姆雷特》《猎罪图鉴》等10余部剧目，且几乎每一部都是精品。大麦Mailive总经理胡传清表示：“大麦Mailive戏剧月在选择内容合作方时，会关注戏剧内容的文本经典性，与当下情绪的共情和现场体验的独特性。我们也会依据平台积累的市场数据来进行内容市场偏好的判断，大麦Mailive将持续为市场提供优质的内容。”
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