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　　　　继聚焦入境游之后，2025年伊始，携程又提出了新的战略举措。1月6日，在2025携程全球合作伙伴大会上，携程集团高级副总裁、携程旅游事业群CEO陈瑞亮第一次提出旅游平台3.0概念，其中针对消费端，对团队游、租车等领域进行升级，一方面针对消费者提升体验，另一方面通过引入AI技术降低商户成本。过去一年，在碎片化旅游趋势下，包括小红书、抖音等多家平台逐步蚕食目的地玩乐市场份额，市场竞争愈发激烈，此番携程推出新举措，也有稳固市场份额之意。

京剧艺术唱念做打无一不讲究，手眼身法无一不精妙，只要搭建起一座沟通的桥梁，联通传统文化与现代时尚，就会有越来越多的新鲜血液注入京剧艺术的当代发展之中。票友大会采用了360度环形舞台，舞台在俯瞰镜头下宛如一朵盛开的花，象征着票友们在舞台上尽情绽放风采。为了能让票友尽情展现实力，票友大会邀请优秀票友与专业京剧演员合作，共同演绎传统骨子老戏。不仅如此，还根据票友的个人特点，对每出大秀剧目进行适当调整，使得行当安排妥当、登台角色适宜。比如，摘取《四郎探母》中“坐宫”“见娘”“见弟”等三出经典折子戏并通过说书人进行串联，形式新颖又不失传统，既扎根于传统戏曲土壤，也在创新上下了功夫。

　　　　演出方面，大麦坚定投资优质内容，持续为观众打造多元的消费体验。2024财年，大麦在演唱会、戏剧、儿童剧、展览等领域共自制、主办及参与出品热门演出项目62个。其中，阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本，全方位获好评；沉浸式悬念剧场《9号秘事》为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验，平均上座率高达98%，成为2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军；吉卜力工作室物语沉浸式艺术展将吉卜力动画电影与沉浸式艺术展跨界结合，为观众带去了兼具光影与匠人精神的新颖体验。