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2023年年初，国博的文创团队留意到，有观众在自媒体上发布和凤冠文物的合影，这让文创团队嗅到契机，“明孝端皇后凤冠可能是潜在的明星文物”。在木质凤冠冰箱贴上架前，文创团队已经为凤冠开发过笔记本、钥匙扣、便签纸等其他文创产品。
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以两年为期，阿里影业的内容战略正在开花结果：2018年11月，阿里影业推出“锦橙合制计划”，宣布以主投/主宣发的方式与头部片方合作，5年内在四大档期推出20部优质合制作品。2019年春节档，首部作品《小猪佩奇过大年》上映；2020年以来，《我在时间尽头等你》、《一点就到家》、《沐浴之王》三部佳作分别登上暑期档、国庆档和贺岁档的舞台，目前累计收获近12亿元票房。
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