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影视剧是对生活的艺术化呈现，自然离不开本土文化的土壤，国产剧中的中华文化元素常常在不经意中流露。孔文轩发现，一些创作者会有意在影视剧中融入中国传统文化元素，让剧作同时成为文化传播的载体。“比如《长月烬明》，剧中的服装便参考了敦煌壁画中人物的衣着配饰。”
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在IP衍生及商业化业务领域，阿里影业先后创立了潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和潮流IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，不断探索IP衍生及商业化业务的多样性发展。报告期内，阿里影业旗下锦鲤拿趣的IP结合了《觉醒年代》、《与君初相识·恰似故人归》、《这！就是街舞》等热播内容，通过多样化的商品形态满足了不同消费者的需求。另物利用多年积累的IP基因搭建了线上线下的IP好物集合店，线下商店已辐射商圈、学校和社区，打造了超千款商品。
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