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上图这件在直播间中宣称采用鄂尔多斯A类纱线制成的所谓羊绒衫，其产品详情页上显示“面料材质羊绒100%”；服装吊牌上标注“成分羊绒100%”。然而经检测，这件所谓羊绒衫的纤维含量实测为：腈纶50.0%、聚酯纤维29.5%、锦纶20.5%。也就是说标称100%山羊绒，实际为化纤针织衫，其中一根羊绒也不含。
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直播是近年来十分火爆的新兴业态，商家想要尝试无可厚非，但必须建立在尊重顾客个人权利的基础之上。对顾客而言，选择到特定商业场所消费、活动，并不意味着就此让渡了自己的权利。商家开门迎客，与消费者是平等的关系，不能仗着在“自己的地盘”上，就自以为可以无所顾忌。对此，唯有以法律和法治精神为准绳，在商家与顾客之间划出清晰的权责界限，才能规范与直播有关的商业秩序，有效维护消费者权益。倘若有商家侵犯顾客的个人权利，且情节严重或执意不改，更需有关部门出手，依法对其作出相应规制，从而形成震慑性的示范效应。
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