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如今,影视剧整体品质逐年提升,提高了观众的审美,也让对作品水准不够自信的片方,不得不动用营销手段开辟生存空间。不少发行方秉持着“黑红也是红”的歪理,开启“差评式营销”。即,试图用观众的差评和吐槽,逆向收割流量,造就票房收视“传奇”。比如《小时代》系列,顶着“唯美幻灯片”的名号一路被骂,四部影片却狂揽近18亿元票房。
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短剧于今年迎来井喷期,从备案数量看,2021年为398部,这一数字相较于2022上半年,仅为七分之一不到。在此背景下,优酷“提质减量”的策略,使其持续输出现象级内容与票房,除了《千金丫环》与《致命主妇》,4月上线《独女君未见》,分账期内累计票房破900万;5月上线的《别跟姐姐撒野》上线不满一月,分账票房即破500万。短剧同样成为文化出海的新可能,截至10月上旬。《千金丫环》在YouTube及主要海外社媒合计播放量超5000万,互动数140万,曝光量近3亿。
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