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近年，优酷仙侠剧爆款不断，《与君初相识》《沉香如屑》均凭借精美制作、细腻情节，成为2022年度爆款之一。刚收官不久的《星落凝成糖》，则糅杂喜剧、身份互换等新鲜元素，获得网友喜爱，还火出国门，得到了中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞的点赞。 (孙丹丹)
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在热播电视剧《玫瑰的故事》中，得知女友执意要去北京，林更新饰演的“方协文”大声质问：“北京到底有谁在啊”。这句台词在短视频平台爆火，网友们纷纷用旅行转场视频回击“方协文”，摇身一变成为北京市宣传大使，视频中北京的著名景点接二连三出现。北京市相关部门也借此制作了一系列文旅推广视频，展示了首都的多元风貌。通过幽默与内容营销的结合，这一流行语成功跨越影视作品的界限，成为城市品牌宣传的一部分。同时，央视官方、各大高校、文旅部门也反应迅速，对这句台词进行二次创作——上海交通大学：“北京有大兴机场，坐上飞机就能来到上海，上海有上海交通大学”；河北文旅：“北京到底有谁在？北京旁边有美丽河北在！”
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