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在为影片组织短视频营销之初,淘秀敏锐地发现以释放常规视频物料为核心的“本体内容打法”难以消解影片片名、题材带来的距离感,更不足以传递本片故事的核心价值。为最大程度降低影片的时代隔阂感、题材的沉重感,淘秀迅速调整短视频营销策略,以前置性构建影片与观众的情感联结为目标,重塑电影《入殓师》的官方抖音账号定位。
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以衍生品为例,今年优酷《街舞3》和盒马的联动便是其中一次有益的探索。今年7月18日《街舞3》于优酷开播当天,盒马推出街舞联名款“手摇小盒”,于盒马全国10城200家门店同步发售,节目首播1小时热门口味便售罄。8月15日,优酷和盒马再度携手,独家发售“街舞战队毛巾蛋糕卷”,并和首冠雪花啤酒推出勇闯天涯SuperX街舞限定款战队罐,组成街舞定制套餐。套餐覆盖全国超过200家盒马门店,一经上线以上海为代表的众多门店存货秒空。盒马战队毛巾卷首日销售额更是直达烘焙类产品TOP1,雪花战队罐新包装销量则环比翻13倍,消费者参与套餐晒单产生UGC数千条。日前,“王一博爷爷粉”狂购“一波王炸”同款毛巾蛋糕卷的新闻更是在微博上引发热议,并登上抖音热搜。
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