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人类学家爱德华·霍尔在《超越文化》一书中指出,文化有高语境和低语境之分。其中,中国文化具有典型的高语境特征,比如内隐、含蓄,包含各类暗码信息等。而当高语境文化产品向外流动,特别是向低语境地区传播时,如果不做好创造性转化,就很可能会遇到“无法被解码”的尴尬。
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据介绍,此前针对舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版,“当然有戏”便曾推出动态数字藏品纪念票,以数字技术探索戏剧表达新方式,并通过品牌惊喜日直播探访剧目首演前夜、淘麦VIP会员优先购以及同珠宝品牌推出跨界联名饰品等方式,持续创新戏剧宣发和IP价值开发的玩法。
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