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在内容业务领域，阿里影业深度布局全品类娱乐内容，不断拓宽内容赛道，持续向市场输出优质作品。电影方面，阿里影业始终秉承“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的内容价值观，参与出品、发行影片44部，其中8部影片进入了同期国产片票房前10，贡献票房超人民币260亿。同时《长津湖》、《水门桥》、《穿过寒冬拥抱你》等多部体现家国情怀和英雄情结的主旋律作品广受市场好评，广泛传递了社会正能量。剧集方面，敦淇工作室打造的悬疑巨制《重生之门》全网剧集正片播放市占率第一，热度登顶各大榜单榜首，并获人民日报点赞“向阳而生”，引发共情共鸣；自制剧《今生有你》在CCTV-1、CCTV-8和优酷平台播出，台播收视率破1，并取得正片播出市占率日冠和周冠军好成绩。
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一些AI公司也开始同艺人合作。如元宇宙平台公司去年9月宣布，将与名人合作，创造出由AI驱动的新角色与用户聊天。人工智能语音公司Hooky也与歌手Lauv携手，将其新单曲翻译成韩语版本，Lauv负责提供自己不同音域的原始人声。
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