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　　　　近年来，影视行业的宣发环境发生急剧变化，无论是不同娱乐内容形式对影视消费的影响，还是新媒介平台的迅速崛起，都使观众讨论影视内容的阵地更加多样化。小红书基于鲜明的“种草”基因及反漏斗渗透模型的平台属性，加上“真人感”“真诚互动”的社区氛围，逐渐成为影视综娱乐营销中不可忽视的宣发平台。而“灯塔｜小红书娱乐研究所”发布的2024年暑期档观察报告，是行业首次以小红书平台及用户为重点观察对象发布的影视宣发洞察，同时为影视从业者提供了解码小红书平台营销的方法论参考。

然而，伴随时代进步，智能手机等终端设备广泛普及，个性化推送技术日臻成熟，人们获取信息的方式发生显著变化。当下，每个人都能通过智能小屏轻松获取契合自身兴趣的内容，个性化体验让人们沉醉于自我的小天地。全家数口人，人手一个屏，家庭成员之间的交流与互动减少，家庭内部的共同话题亦愈发稀缺。电视，这个曾经的家庭文化中心，似乎慢慢沦为了家庭生活的“背景声”。

　　　　为此，在后续教学中，我会引导学生穿透“精致利己主义”的表象，看到这种“精致”本质上是对既有规则的虚假迎合而非真实认同，一旦既有规则不能帮助“精致利己主义者”达成自己的真实目的，他们就会立刻抛弃规则，改走其他捷径，这种“投机主义”思维，是对规则的一种“隐性破坏”。其次，要对“利己”和“利己主义”作出明确区分，“利己”是人的本能，个体追求自身正当利益无可厚非，而且保障个体正当利益的实现，也是衡量一个国家现代化发展水平的重要指标。但是，“利己”不等于“排他”，更不等于“损公”，把个人利益凌驾于他人和集体利益之上的“利己主义”已经完全等同于“极端个人主义”，必须旗帜鲜明地予以反对。同时，也要为“集体主义”正名，集体主义不是“群体主义”“牺牲主义”“小团体主义”，而是凝聚集体成员共同需求和利益，为集体发展提供价值指引。