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在IP衍生及商业化业务领域，阿里影业持续加强广域布局，以内容IP为载体，为影剧综用户提供有温度、有故事的产品体验。报告期内，阿里影业推出了潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和潮流IP及生活杂货品牌“另物(KOILAND)”，创造的形象和品牌服饰等与热播综艺和剧集相结合，增加了内容IP的丰富度。两品牌还分别在杭州和上海开设了线下商店。
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很多外国友人还自发成为推广中国文旅的“自来水”，他们主动架起自拍杆，以第一视角Vlog记录多维度的中国魅力：镜头里既有烤鸭与手抓肉升腾的烟火气，也有移动支付、高铁飞驰彰显的中国速度。一条条带有浓浓地域风情的短视频，描绘着外国游客在中国的美好体验，传递着世界人民之间的热情友好，给外国网友们频频“种草”中国。不同国家和地区、不同肤色与民族的观众，在文旅短视频中看到的不仅是异域风光，更是一个个地名背后的人文内核以及蕴藏在人间烟火中的亲密感。
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