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1月14日北方小年夜，由优酷出品，优酷和河南卫视联合播出的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》浪漫上线。节目以传说奇著《山海经》为主题，将年俗瑞兽、上古英雄、福佑门神等山海文化与现代国潮音乐深度融合，奏响年俗文化新潮之音。节目还以XR技术呈现山海奇幻舞台，映射出中华文化的东方之美，激发起年轻人对传统文化的情感共鸣。
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优酷自2019年便提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的主张，坚持“题材向上、触点下沉”。2021年，优酷剧集发力主旋律和现实题材，由其联合出品的《觉醒年代》拿下白玉兰奖，并在社交平台广受年轻用户追捧，成为公认的年度最具影响力剧集。现实题材剧集《小敏家》在优酷全网独播，热播期连续登顶各大市占率榜单，成为年底压轴剧王。得益于《小敏家》《女心理师》《星辰大海》等现实题材精品排播，优酷受到女性用户欢迎，2021年底女性用户占比较上年同期增加了6.3%。
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