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财报显示，2024年，蔚来研发费用同比增长9.2%，环比增长3.1%；销售、一般及行政费用同比增长13.9%。蔚来方面表示，费用增长主要由于销售职能的人员成本增加，以及新产品发布的相关销售及营销活动的增加。品牌不断增多，蔚来的盈利时间却被推后。2023年，李斌表示“年内实现盈利”，但未能如愿。2025年初，李斌表示，“2025年销量同比100%增长、力争在2025年四季度实现单季度盈利”。
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由宣发平台“灯塔”、营销全案设计“黑马”、内容营销机构“淘秀光影”闭环形成的数智化平台，成为科技业务的一大核心。“灯塔”逐步将服务对象从院线电影拓展至网络电影、演出和剧综，成为了覆盖文娱全产业的服务平台；“淘秀光影”是抖音TOP20的MCN机构，报告期内为电影《速度与激情9》、剧集《你好，检察官》等作品提供了内容营销服务。
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