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抖音作为国内最大的短视频平台，早在2022年就通过购买版权进行了卡塔尔世界杯的直转播，彼时引发了不小的社会与市场反响，数据显示，2022年世界杯决赛的抖音同时在线人数达到了3700万，但按照抖音体育赛事运营负责人周博的描述， 赛事结束后，抖音依然在思考一个问题，在赛事中自己应该扮演什么样的角色？最终抖音还是打定主意坚定地做平台。
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东北喜剧的穿透力与话题的延展，也让“乡爱”用户打破了地域限制。优酷数据显示，以《乡爱12》为例，观众占比前十位的省份中南方省份接近半数，其中江苏、广东、浙江、四川的观众占比总合接近三分之一，“90后”观众占比更接近50%。无论生活在东北还是广东，无论在四川重庆还是江浙沪包邮区，“乡爱”都有追随多年的老铁，尽管各地习惯不同，但“乡爱来了就是年”也成了各地剧粉的集结号。
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