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据介绍，2022年大麦在内容营销和宣发模式上便进行了诸多创新尝试，推出了“9.9元特惠看展”、云看展、线上直播售票等多种玩法，以推动优秀展览艺术的普及。其中，“9.9元特惠看展”活动在今年暑期、中秋、国庆和双旦期间均有落地，活动期间，用户登陆大麦APP即可参与9.9元看展特惠门票秒杀；而作为线下演出云端化的积极探索，今年大麦发起了“京彩不打烊”、「“艺”起免费云看展」等多个云看展企划，邀请多位艺术家和策展人在线解读精品展览，让观众可以足不出户免费云逛展；此外，大麦还将多个热门展览项目带进淘宝及抖音直播间，通过线上直播售票的方式助力展览项目破圈,让缩短线上与线下观展距离变得更加高效。
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《情满九道弯》由刘家成导演、王之理编剧，韩东君、热依扎领衔主演，讲述了杨树茂、叶菲、史小娜、赵亚静等一群来自九道弯胡同的年轻人，顺应改革开放发展大潮，努力奋斗创造美好生活，最后又回到胡同，建造美丽家园“九道湾”的故事。作为《情满四合院》的姐妹篇，《情满九道弯》从“四合院”走向“胡同”，从中老年群体到北京青年，从深度到广度都有创新与提升。导演刘家成此前接受采访时表示，“这是我们北京胡同里的‘青春之歌’”。
118论坛118资料金鹰奖也力求凸显专业优势，确保作品的艺术性。早在第2届评选中，金鹰奖就设置了特别奖、荣誉奖，颁给《鲁迅》《上海屋檐下》等具有更深层文化底蕴的剧作，并保留了对确有精神污染的高票得奖作品的免除权。后来设立编、导、演等细分奖项和会员、专家、观众三方投票机制，以解决市场需求、观众口味和艺术品质追求之间可能存在的审美差异。
