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灯塔研究院《2020中国电影用户趋势报告》显示，过去一年，预告片完播率均值从32.7%下降至24.5%，想看转化率从2.2% 提升至2.6%。业内人士认为，尽管预告片的完播率有所下降，但视频物料对用户兴趣转化依旧有重要影响力。据此，灯塔专业版重新审视了“预告片”的内涵与外延，除传统预告片外，更加重视对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。与首届预告片大赏榜单相比，第二届预告片大赏新增了最佳特辑、最高播放电影MV、最佳电影短视频三个奖项。
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数据洞察+决策支撑+全渠道曝光，也让平台基于电影宣发的合作具有更加广阔的前景。2021年以来，淘票票在《阿凡达》《指环王：护戒使者》等项目上已和百度进行了单片营销合作。而在五一档，双方就《秘密访客》打造了更丰富的联合营销样本，例如搜索场景下的彩蛋创意营销，搜索专享优惠券、泛知识场景营销等形式，为用户提供更加优质的观影体验。（白玉清）
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