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“差评式营销”还未退场，“悲情式营销”登场。《前任》系列电影上映期间，一批观众在影院哭成泪人的短视频在社交网站流传开来。甚至，网络一度还出现观影现场闹情感纠纷的社会新闻。借观众怀念已逝感情的情感痛点，影片票房扶摇直上。两年后《比悲伤更悲伤的故事》照搬营销套路，选在3月14日所谓“白色情人节”上映，宣传语直接打上“唯一观影提示：请带足纸巾”。紧接着网络开始流传影院散场的观众反应渲染悲情氛围，最终这部小成本影片收获逾九亿元票房。
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去年8月28日，安踏体育在披露2024年中期业绩后，宣布启动股份回购计划。这是安踏体育自2007年上市以来首次启动股权回购。根据公告，安踏体育计划用不超过100亿港元在18个月内回购股份并注销，资金来源为自有资金。
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