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　　　　2021年，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室创办“北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”(以下简称大赛)，搭建起社会公众参与北京中轴线保护传承的平台。大赛举办了4届，国内外直接和间接参赛人数超过百万人次、征集参赛作品超过20万件。4年来，比赛形式不断创新。赛道设置主打“跨界融合”，配合近70场中轴线大讲堂、中轴线文创市集、专题培训等多元活动，鼓励公众拍中轴、画中轴、写中轴、唱中轴、讲中轴、品中轴，以及探索文化遗产的活化利用，展现北京中轴线的文化之美与时代价值。

《今天不是最后一天》开局不到四分钟，就用荒诞手法交代了男主角米虫的悲惨身世——爷爷在他出生当天，因为太过“高兴”而去世。紧接着，米虫的奶奶、妈妈、爸爸等亲人也都相继离世。这样的人物设定按照一般的套路，接下去可能会“一路开挂”，但他只是一个平凡的社恐宅男。尽管米虫有房子住，也有收房租的收入，可当最后一个亲人也去世时，他便失去了活下去的希望。于是男主角决定跳河，就在这时邂逅了落水的女主角知了。知了是一名擅长坑蒙拐骗的叛逆少女，年纪轻轻就跟着酒吧老板强哥和男搭档金杰行骗，不料被金杰和外人设计下药导致昏迷，当她在车上醒来时，为了保护自己不受侵犯，只能就近在桥上跳河。

　　　　值得一提的是，在平台营销层面，大麦还聚焦档期营销和年轻化传播，着力为用户制造具备仪式感、新奇的消费体验。去年年底，大麦打破演出淡季思维，结合跨年档期推出了“新年音乐会”大促，在北京、上海、广州、成都、深圳5个核心城市通过双人套票、亲子套票等折扣方式，为用户带去了一个喜庆、欢乐的新年假期。随后，在春节期间，大麦又推出了“春节不打烊LiveHouse专题”，通过祥云、虎、音乐符号等年轻人喜欢的潮流元素制造仪式理念，冲击用户心智，打造应景又时尚的消费体验。