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　　　　玩具卖家王晨表示，好的部分是，萌生出了更多新生品牌，还有更多的推广销售渠道。此外，因为线上营销成本攀升，白牌产品更加难以为继，更多卖货公司开始重视品牌建设。王晨认为2025年会成为分水岭，品牌竞争继续加剧。头部和品牌产品强的公司会熬出头，占据更大优势，有望开始新的增长。

“根据《规范促销行为暂行规定》，以物品使用权、服务等形式作为奖品的，若该物品使用权、服务等的市场价格超过5万元，则认定为最高奖的金额超过5万元。在实践中，执法部门多以奖品本身的市场价格来认定使用权价值是否合规，若奖品市场价格超过5万元，则认定为涉嫌不正当竞争。”刘国照说。

　　　　即便出台了严格的代购政策，胖东来仍然没有遏制住代购之风。在一些短视频和社交平台上，仍然有代购通过直播或橱窗的方式加价售卖胖东来的产品，直播画面也是胖东来超市的画面。苏菲表示，限购政策出台之前，她也拍摄了不少超市采购画面，用于直播。