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正如鲍德里亚在《消费社会》中所言,“人们购买商品不仅是单纯地想要获得它的使用功能,还更多地想要追求依附于商品之上的符号价值”。如今,青年作为互联网主要用户群体,倾向于追求有附加值的消费。这种消费既回应了实际物质的欲望,也满足了精神层面的需求。当“怀旧的回旋镖击中了我”,为何让人欲罢不能?
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例如一个主营家具的直播间销售的一款梳妆台。据带货主播介绍,这款梳妆台在直播间购买有优惠,到手价1380元,另外在显著位置用红色字体标注“下播恢复原价2480”,按照这样的折扣力度计算,相当于消费者可享受5.5折的优惠。然而当记者仔细观察时发现,在“到手价1380”后有一个数字“1780”被划掉了,这个被划掉的价格用了不明显的灰色小字标注,很容易被消费者漏掉。而按照这一划线价来算,消费者实际享受的折扣仅为7.7折。
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