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在热播电视剧《玫瑰的故事》中，得知女友执意要去北京，林更新饰演的“方协文”大声质问：“北京到底有谁在啊”。这句台词在短视频平台爆火，网友们纷纷用旅行转场视频回击“方协文”，摇身一变成为北京市宣传大使，视频中北京的著名景点接二连三出现。北京市相关部门也借此制作了一系列文旅推广视频，展示了首都的多元风貌。通过幽默与内容营销的结合，这一流行语成功跨越影视作品的界限，成为城市品牌宣传的一部分。同时，央视官方、各大高校、文旅部门也反应迅速，对这句台词进行二次创作——上海交通大学：“北京有大兴机场，坐上飞机就能来到上海，上海有上海交通大学”；河北文旅：“北京到底有谁在？北京旁边有美丽河北在！”
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无锡宜兴深度挖掘苏轼文化资源，整理保护相关遗迹遗存，依托东坡海棠园、东坡书院等载体，塑造培育东坡文化IP，创作民乐《东坡赋》、歌曲《海棠无恙》、主题漫画《竹符换水》《鸡黍之约》等，打造“东坡明月集”古风市集，开设“东坡奇妙夜”“东坡书院开笔礼”等体验项目，并发布了东坡行旅图和3条“宜兴东坡游径”，绘就展现苏轼文化的生动画卷。
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