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“当然有戏”成立于2021年，是大麦Mailive旗下的戏剧厂牌，在内容上聚焦话剧、音乐剧、沉浸式戏剧三大品类，旨在为年轻观众打造戏剧新生活。成立近两年来已推出新经典系列作品：音乐剧《摇滚浮士德》、舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版；知名IP改编作品：话剧《皮囊》、音乐剧《我在时间尽头等你》；先锋原创戏剧：《杂拌、折罗或沙拉》、《单宁》；以及沉浸式互动戏剧金钱世界北京版《现在开市》等多部兼具票房与口碑的优质戏剧作品。作为“当然有戏”2023开年的首部自制大戏，音乐剧《道林格雷的画像》则是厂牌继音乐剧《摇滚浮士德》和舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版之后在新经典剧目创制上又一次尝试。
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2022年的暑期档，优酷剧集、综艺、人文、动漫全面开花，除了《这！就是街舞5》，剧集方面，7月20日，《沉香如屑》优酷独家开播，成夏日“剧王”，节目常驻灯塔、云合、骨朵、Vlinkage、猫眼、艾漫、豆瓣实时热门电视、百度风云榜等八大相关榜单TOP1。8月11日，反映新时代禁毒人民战争的现实题材剧《冰雨火》，在优酷全网独播，引发观众热烈反响。人文方面，由优酷和三体宇宙联合出品的国内首档科幻漫谈节目《不要回答》、国内首档婚姻家事律师纪录片《亲爱的敌人》等正在热播。动漫方面，《神墓》、“少歌三部曲”之二《少年白马醉春风》等内容，也收获广泛好评。
香港黄大仙论坛从票房规模上看，剧场类演出报告显示，2023年专业剧场票房收入86.23亿元，同比2019年增长了14.21%。其中，小剧场、演艺新空间（含小型音乐现场Live house）票房收入48.03亿元，同比2019年增长463.13%。
