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　　　　近日，西安未央湖动物园推出一款包含“撸小狮子10分钟”服务的268元套餐，引发广泛讨论与争议。根据该套餐宣传的内容，游客可以在专业饲养员的监护下，与两只一个多月大的小狮子近距离互动。活动启动不久，即因动物福利及安全等问题引来质疑，随后相关套餐被叫停。西安市未央区未央湖街道办事处也介入调查，并督促相关单位整改。

然而，直播活动中很难区分“商业宣传”与“广告”。北京市法学会电子商务法治研究会会长吕来明表示，“三品一械”直播内容是否构成广告，目前在法律上的适用标准并不明确。由于直播内容是动态、实时、海量的，平台也难以事前审查，只能通过技术手段监测或抽测。

　　　　中国政法大学民商经济法学院研究所副教授 朱晓娟：那商家他也是要靠经营交易的行为获取微薄的利润，尤其是一些小的商家，他的利非常的微，可能靠一单挣一块钱两块钱积少成多。由于一些累积的“仅退款”，确实会让他遭受的损失很大，甚至不夸张地说有一些中小商家也反馈可能面临着生存的危险。因为一旦遭遇“仅退款”，商家虽然可以去投诉，通过诉讼的方式去解决，但是成本会更高。