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　　　　经过三年耕耘，一批演出厂牌在大麦收获了高速增长。开心麻花厂牌号带动厂牌全年销售转化提升17%；笑果脱口秀入驻大麦后，厂牌号粉丝快速增至25万，品牌心智持续提升；摩登天空厂牌号、孟京辉戏剧工作室厂牌号关注粉丝亦增速显著，分别达到了69万和56万。显然，在内容化战略的驱动下，大麦厂牌号已成为演出品牌形成私域流量、培养品牌用户，提效宣发的重要阵地。

京剧依靠演员扮演人物，以“代言体”铺展剧情，通过演员表演将人物性格、情感以及道德观念传达给观众。梅兰芳回忆有一年夏天在中和园看谭鑫培演《碰碑》，谭鑫培在第二场出场时的一个身段，将两手藏于白胡子下，巧妙表达了寒冷之感，让梅兰芳在六月盛暑中几乎忘却了炎热，深感气候仿佛真变了。梅兰芳感叹，身为演员的自己尚且被谭鑫培深深带入戏中，其他观众更是沉醉其中。谭鑫培将杨老令公兵败荒郊、内外交困、救兵不至、望子不归的悲凉氛围淋漓尽致展现出来，因此引发了观众深刻共鸣。京剧演员以通感之心，将戏情戏理深深植入观众心田。正所谓：“演悲欢离合，当代岂无前代事；观抑扬褒贬，座中常有剧中人。”观看时，若能通过演员的身段、眼神、语调等细微之处，感受到人物内心的喜怒哀乐，与剧中人物产生情感共鸣，并在道德上得到启发，便是看懂了京剧所蕴含的人心向善的美好愿景。

　　　　沉浸式悬念剧场《9号秘事》由三个充满悬念与反转的单元故事组成，三个独立观演区域组成了“9号空间”，严丝合缝的舞台轮转，非同寻常的沉浸体验，贯穿始终的黑色幽默——《9号秘事》在全新改装的上海大剧院5楼小剧场空间内探索出乎意料的观演关系。