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此次《麻花特开心》的亮相,体现出优酷持续深耕喜剧综艺赛道的决心。 2020年8月,优酷提出“一横三纵”综艺策略,以超级综艺为主轴,通过潮流文化、女性生活及喜剧综艺三条排播带抢占用户心智。2021年,优酷在恋综、潮流竞技综艺上可圈可点,前者以《我们恋爱吧》系列、《怦然心动20岁》为代表,后者则产出了《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》等。(赵露露)
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同时,会员心智逐渐从单片转向平台,会员服务也从提供单向观看价值延展到全场景情绪价值。以优酷为例,无论是“宠爱”“悬疑”等剧场化运营,还是港剧、恋综等垂类赛道,都得到会员们的持续认可。优酷数据显示,宠爱剧场上2022年较去年同期增长30%,付费用户总量同比增长51%。剧场化运营也大大提升了优酷的用户粘性和活跃度。QuestMobile数据显示,2022年4至6月,优酷周人均使用天数、周人均使用次数均领跑长视频行业。
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