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互联网平台引领的电商生态体系还在不断扩大规模。商务部《2024年上半年我国电子商务发展情况》显示,全国实物商品网上零售额为5.96万亿元,增长8.8%;网络零售平台店铺数量约2559.7万家,增长2.8%。
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数字化营销已经成为标配。以灯塔为代表的数字化宣发平台,已建立起营销全程的数据反馈机制:影片上映前期,通过试映会、观影团等形式有效提取用户兴趣点,为营销提供策略支撑;影片上线后,通过“大V宝”和“冲击播”为影片助力。
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