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在电影投资制作及宣发方面，阿里影业一方面通过获取更多投资与主宣发项目储备，以覆盖重要档期和头部项目，保证基础收益率；另一方面，积极拓展合制与自制能力，逐渐形成厂牌影响力，从而形成具有高爆发力的高收益电影投资组合，进一步提高内容投资业务的利润率。报告期内，阿里影业共参与出品、发行影片超60部（其中主宣发项目近30部、自制及合制项目6部），其中《孤注一掷》、《消失的她》、《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《长安三万里》等十五部影片进入同期票房前20，累计票房占总票房超60%。
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中国演出行业协会秘书长潘燕在接受北京青年报记者采访时，也认可这种说法。她介绍，管理部门对于平台，尤其是像大麦这样的一级平台监管是比较严格的，“主管部门的相关管理规定非常明确，演出票的公开销售比例不能低于85%，平台要想提前捂票也很难有操作空间。从行业的角度来看，不管是对消费方还是主办方、平台方，候补机制都是值得探索的一个新模式。”
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