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　　　　【作者詹新宇系北京工商大学经济学院执行院长，特聘教授、博士生导师；李波系北京工商大学经济学院副教授。本文系研究阐释党的二十大精神国家社会科学基金重大项目“以高质量发展推进现代化建设的核心要求与制度保障研究”(23ZDA027）的阶段性成果】

近年来，“赶集”这一民俗活动日益受到游客青睐，成为展现地方文化的重要窗口，不少地方打造出众多品牌大集。2025年1月7日，农历腊月初八，山东省在聊城市、济宁市、青岛市三地同时启动“运河大集”“黄河大集”“海洋大集”新春季，以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等活动，提振文化消费，营造祥和喜庆的节日氛围。

　　　　每逢周末或节假日，曹艳荣的农家乐都会接待大量来自省内外的游客。吃农家饭、购农副产品，土鸡蛋、山蘑菇、榛子、核桃、黏豆包等土特产品颇受欢迎。九门口水上长城景区为新堡子村村民免费提供售卖摊位，游客在购买土特产时加了微信，回去之后还会多次购买。