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　　　　沈彬是一名90后“山中青年”，同时也是莫干山镇一名兼职团干部。2020年，他利用莫干山闲置民宅、厂房资源开设新店，根据青年人的审美及在地文化的传统手艺，成立了一个“开荒”文化的团队，今年9月又在高峰村盘活山中青年乡创艺术中心。2024预计全年餐饮营收突破3500万元，其中文化板块500万元，整体营收超4000万元。

回国后，陈国桃立刻投入研发。由此诞生的“蓝色系列”苗绣首饰，一直被围观，常常卖断货。近日，中青报·中青网记者在一个非遗展览上遇到陈国桃时，她正被举着手机扫码支付的观众围得严严实实。“这种蓝色是我们的独家发明，有苗药的成分。由于是手工制作，不同批次的蓝色会有细微差别，这也正是非遗的魅力。”

　　　　此外，社交属性在消费中的地位也越来越高。现在，每家重视年轻消费者的新店，几乎都有专门供拍照的“打卡点”。品牌甚至会提前提供“拍摄指南”。为什么要这么做？因为社交媒体已经成为消费的重要场景，年轻人希望每次消费都能为生活添一点有趣的“素材”。同时，年轻人也希望通过消费来表达自己的态度，而不仅是满足物质需求——文化与品牌的结合正在成为一种新的竞争力，比如“国潮崛起”，就是这一趋势的生动体现。