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文化IP具有一定的稀缺性,越独特的东西,越有价值与市场潜力。试想,如果哪吒在《西游记》里不是具有个性的形象,在《封神演义》中没有相对独立的剧情,怎会给读者留下深刻印象?如果饺子导演塑造的哪吒,没有对其传统形象的改编与突破,又怎会引起观众的浓厚兴趣与市场的热烈反响?地方文旅就算是要利用名人流量,也要走出自己的特色之路。比如,前文提到的诸葛亮故里,其实就可以走差异化路线:有的地方可以主打“诸葛亮祖籍地”,追溯其家族历史;有的地方可以靠“孔明躬耕地”吸引游客,打造实地场景。
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从1961年的经典动画《大闹天宫》开始,哪吒的动画形象就以各种形式出现在银幕上。为什么被改编了无数次的哪吒再次搬上银幕,观众还是如此买账?票房突破百亿的《哪吒2》对传统文化进行了哪些创新性表达?我们来听中国社会科学院民族文学研究所研究员毛巧晖的分析。
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