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　　　　业内专家指出，近年来，文化与旅游市场深度融合，高票房、高质量、备受关注的影视作品，不仅在口碑与价值层面实现双丰收，更成为撬动旅游消费市场的有力杠杆。热门影视剧取景地、动漫电影IP起源地，不仅刺激本地居民在热门景区、影院周边展开二次消费，还凭借独特魅力，吸引来自五湖四海的异地游客慕名前往打卡。尤其值得关注的是，像《哪吒2》这样的热门影视作品不断走出国门，在国际市场大放异彩，对于讲好中国故事、传播中国声音，推动入境游市场蓬勃发展，让世界看到中国文化的独特魅力与强大吸引力，将发挥不可小觑的作用。

无论是《乡爱》1.0及2.0版本潮玩，还是限量收藏版“大娃”刘能，锦鲤拿趣所推出的每一款《乡爱》潮玩都给剧集带来了破圈讨论热度、年轻化解读视角，极大丰富了《乡爱》IP的生命力；同时，多年以来的《乡爱》宣发经验积累及圈层用户沉淀也在最大程度上助力潮玩信息迅速抵达目标受众。剧集宣发与潮玩营销互为补充、互相贡献新增量。

　　　　在推出旅游平台3.0战略的背后，是近年来消费者的消费习惯在不断变化。李小林谈到，2024年消费者出游需求发生了诸多变化，首先，消费者碎片化出行趋势明显，独立出行的占比逐步提升；消费者更看重服务水平，对预订体验、行中体验（导游讲解等）会提出更高的要求；此外，消费者旅行满足方式也愈发多样化。