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2021年9月，在中国国际服务贸易交易会文旅专题推介会上，《觉醒年代》百款联名文创产品集中亮相。北京国际设计周有限公司与阿里文娱旗下潮玩品牌锦鲤拿趣联合宣布，依托锦鲤拿趣在内容IP潮玩领域的核心竞争力，联合开发《觉醒年代》IP潮玩，以创新化、年轻化的方式为年轻人提供更多与优质文艺作品之间的情感桥梁。消息一经披露，迅速引发媒体及社交平台热议，年轻观众纷纷表达对相关衍生品的期待。
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“当然有戏”厂牌主理人李婧表示：“厂牌自成立以来，在内容定位上坚持聚焦‘当下情感’、‘年轻态度’、‘惊喜体验’三个关键词，重点布局燃音乐剧、商业话剧和轻沉浸式三大品类。今年，厂牌将在此前的基础上持续加码自制内容建设，力求做到一剧一格，为观众带来更多优质的戏剧内容和更为惊喜的现场体验。”
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