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人类学家爱德华·霍尔在《超越文化》一书中指出,文化有高语境和低语境之分。其中,中国文化具有典型的高语境特征,比如内隐、含蓄,包含各类暗码信息等。而当高语境文化产品向外流动,特别是向低语境地区传播时,如果不做好创造性转化,就很可能会遇到“无法被解码”的尴尬。
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目前在宁夏,直播卖枸杞的茨农和商家不少。郝金为今年正月销售期备了50多吨货。他认为,要用中宁枸杞的原产地优势,赢得消费者信赖,才有可能吸引更多人在直播间下单。因此,他引导主播们向网友介绍中宁枸杞的种植、生产、加工工艺及质检品控措施。
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