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商业需要多元化场景,但核心本质仍是“内容+服务”。打磨“颜值”的同时,需持续修炼内功。杭州大厦有关负责人介绍,内容方面,杭州大厦引入了珠宝、皮具、服饰等品类的顶尖品牌,现有品牌数量已超过900个。服务方面,杭州大厦聚焦消费者多元化需求,推出会员“欣计划”等举措,组建了一支知识丰富、专业能力过硬的会员经理队伍,可以快速响应消费者需求,增强客户黏性。
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“这两年,我们从关注交易向关注消费转变,不断加大对厂牌号的投入,以内容化营销为抓手聚集厂牌的高粘用户,搭建商家品牌宣发阵地,持续帮助演出商家从运营‘流量’转为运营‘用户’,从营销拉动成交转为厂牌精细化运营带动复购。”大麦平台运营负责人刘娟表示。
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