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值得一提的是，今年，豫园灯会以技术实现虚拟奇境与现实场景的交融，给无法亲临现场的游人，带去豫园灯会AR实景直播。春节期间，豫园商城还会联合上海城隍庙开展天官赐福主题巡游，重现老上海上元灯会民俗传统，复刻制作古代“天官鳌山灯”，邀请天官依例出巡、赐福万民。
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2021财年，IP衍生及商业化业务收入3.07亿元，实现39%的同比增长，经营利润1.61亿元，同比增长35%，继续构成内容+科技之外第三个稳定的业绩增长点。在2021上半年，阿里影业新成立潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”，所打造的《乡村爱情故事》和《山河令》潮玩先后成为全民爆款，以超65万只的预售量成为上半年度IP潮玩顶流。
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