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据介绍，2022年大麦在内容营销和宣发模式上便进行了诸多创新尝试，推出了“9.9元特惠看展”、云看展、线上直播售票等多种玩法，以推动优秀展览艺术的普及。其中，“9.9元特惠看展”活动在今年暑期、中秋、国庆和双旦期间均有落地，活动期间，用户登陆大麦APP即可参与9.9元看展特惠门票秒杀；而作为线下演出云端化的积极探索，今年大麦发起了“京彩不打烊”、「“艺”起免费云看展」等多个云看展企划，邀请多位艺术家和策展人在线解读精品展览，让观众可以足不出户免费云逛展；此外，大麦还将多个热门展览项目带进淘宝及抖音直播间，通过线上直播售票的方式助力展览项目破圈,让缩短线上与线下观展距离变得更加高效。
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近年来，优酷人文的纪录片不仅爆款频出，还推出了“生而为她”厂牌，关注18~35岁的女性议题。《奇妙的蛋生》就是以“她视角”创作，聚焦当下生育话题的纪录片，一上线便引发多个话题讨论，令观众大呼“真实”、“懂女性”。
澳门杀料网音乐剧《我在时间尽头等你》和话剧《清明上河图密码》两部作品则均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量丰富戏剧市场。其中，音乐剧《我在时间尽头等你》讲述了一段跨越时空的爱情故事，2020年，其同名电影作为阿里影业“我的爱情故事”系列的首部作品，取得了累计票房破5亿的不俗成绩，此次影演深度联动将通过音乐剧的形式再度演绎这段暖心爱恋；话剧《清明上河图密码》预计今年夏季首演，作为国产悬疑推理的巅峰之作，该系列原著6本小说平均豆瓣8.5分，此次舞台剧版本将通过真人化改编，再现十里汴河盛世风物，生动演绎这段隐藏在千古名画中的阴谋与杀局，同名影视作品优酷正在同步开发中。
