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抖音作为国内最大的短视频平台,早在2022年就通过购买版权进行了卡塔尔世界杯的直转播,彼时引发了不小的社会与市场反响,数据显示,2022年世界杯决赛的抖音同时在线人数达到了3700万,但按照抖音体育赛事运营负责人周博的描述, 赛事结束后,抖音依然在思考一个问题,在赛事中自己应该扮演什么样的角色?最终抖音还是打定主意坚定地做平台。
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