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从《锵锵行天下》《万卷风雅集》到《何不秉烛游》，近年来，优酷人文多部节目让内容IP和旅行实现了“双向奔赴”。为满足用户多样化的文化消费需求，优酷还宣布将推出新业务“人文行旅”，依托人文节目和独特的文化资源，携手文化名人、专家学者，共同研发文旅产品。
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除内容运营、宣发玩法的创新和用户权益的建设外，大麦在数字化新基建方面的能力也在展览业务上得到充分展现。今年11月，大麦联合灵境文化推出第十八届中国国际动漫节数字收藏门票，这不仅是本届动漫节的一次重大创新，也是数字收藏门票在大麦展览项目上的首次落地，在为用户带来差异化服务和尊享体验的同时，通过数字技术实现了展览IP商业价值的多元开发。
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