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数字技术是一种手段，它的意义在于实现文物价值的增值、提升实体博物馆的价值，帮助博物馆实现其文化使命。具体而言，帮助观众能够深入文物的内部与关联的外部，去更加准确深刻地理解历史和文化。而且观众的需求不同，数字展也需要提供不同的文化产品。比如，有的文物内涵比较深奥抽象，那就可以用数字手段深入浅出地、形象化地去解释。
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在IP衍生及商业化业务领域，阿里影业持续加强广域布局，以内容IP为载体，为影剧综用户提供有温度、有故事的产品体验。报告期内，阿里影业推出了潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和潮流IP及生活杂货品牌“另物(KOILAND)”，创造的形象和品牌服饰等与热播综艺和剧集相结合，增加了内容IP的丰富度。两品牌还分别在杭州和上海开设了线下商店。
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