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国内通过赛事文化旅游融合的成功案例很多，最近最为典型的就是杭州举行亚运会。作为大型国际赛事，不仅让杭州在亚洲乃至全球的名声大噪，增强了城市国际知名度和吸引力，同时还带来了客群结构的改变，吸引了大批的国际游客到访消费。
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事实上，自疫情以来，大麦一直在运营、宣发多维度推动剧场类项目线上、线下双轨道发展。大麦数据显示，2020年5月以后，大麦联合多家演出方共推出在线演出40余场。6月12日，北京人艺举办68周年院庆直播，大麦作为首席直播合作伙伴全程担纲直播内容策划及制作宣发；7月，大麦与2020华语音乐剧大赏项目合作，线上、线下同步售票，同步演出。最终该剧线上票房不仅超过了线下，且打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。（白玉清）
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