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2001年广播影视“走出去工程”实施以来，中国电影在前人基础上更加努力地走向世界，也取得了一定的成绩。但与其他电影强国相比，我们的差距仍然很大。中国电影的海外市场占有率低，海外传播影响力不大。从内容来看，“武侠片”“功夫片”这种刻板化印象的类型题材较多，反映当代现实生活的题材依然缺失严重，电影叙事水准仍有待提高；从观众层面来看，海外观众对中国电影的关注度仍然不高，除了票房超高的影片会获得一些关注和评论外，中国影片得到的关注往往少之又少；从传播效果看，具有中国特色的电影作品在国际上并没有翻出大的浪花。
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运营的日常就是在与用户需求对话。据刘燕红介绍，优酷为提升用户体验做了很多尝试。“我们依托高清技术持续修复经典影视内容，让经典剧‘考古’爱好者大有可为。针对海外用户也会提供多种语言版本。用户互动产品更是家常便饭，正片之外还会贴心地送上海量花絮、彩蛋，满足资深剧迷的进阶需求。用户看完内容以后，还有把玩实物的诉求，我们就推出衍生品、手办。”
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