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《2024中华文化符号国际传播指数报告》在总结我国文化“出海”的特征时指出,“出海”内容“国潮化”,传统文化焕发新生;“出海”主体多样化,跨界联名成为品牌全球化新引擎;“出海”生态延展化,流行文化IP生态圈持续扩容。
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如今,影视剧整体品质逐年提升,提高了观众的审美,也让对作品水准不够自信的片方,不得不动用营销手段开辟生存空间。不少发行方秉持着“黑红也是红”的歪理,开启“差评式营销”。即,试图用观众的差评和吐槽,逆向收割流量,造就票房收视“传奇”。比如《小时代》系列,顶着“唯美幻灯片”的名号一路被骂,四部影片却狂揽近18亿元票房。
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