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即便出台了严格的代购政策,胖东来仍然没有遏制住代购之风。在一些短视频和社交平台上,仍然有代购通过直播或橱窗的方式加价售卖胖东来的产品,直播画面也是胖东来超市的画面。苏菲表示,限购政策出台之前,她也拍摄了不少超市采购画面,用于直播。
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由强大的淘宝主播团展开联合直播,这已经是“冲击播”的成熟模式。作为在2019年首创的线上路演品牌,“冲击播”开创了一个“内容电商+电影宣发”的联合营销模式,为影片赢得更多曝光的同时,更通过打造完善的购票链路,达成从直播间到购票的最短路径,提高售票转化。而直播售票+短视频营销,也逐渐成为了数字化宣发的必选组合,该模式使话题、口碑、票房三位一体宣发联动日趋成熟,为众多影片的宣发带来了价值增量。
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