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2021财年,IP衍生及商业化业务收入3.07亿元,实现39%的同比增长,经营利润1.61亿元,同比增长35%,继续构成内容+科技之外第三个稳定的业绩增长点。在2021上半年,阿里影业新成立潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”,所打造的《乡村爱情故事》和《山河令》潮玩先后成为全民爆款,以超65万只的预售量成为上半年度IP潮玩顶流。
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一个海外时尚品牌在广州的开幕活动,让我印象深刻。商家策划了一个极具创意的“女性图书馆”。这个“图书馆”里的书,兼有独特的女性作者视角和浓厚的广府文化特色。在开幕的第一周,所有到店顾客都可以免费领取一本书和一个帆布包。只有在以博主身份参与类似的活动后,我才超越普通消费者的感性认知,意识到品牌花费了怎样的心思。有些细节可能并不会被消费者轻易察觉,但对品牌来说,它们是活动的灵魂。我的工作,就像是为品牌充当某种“桥梁”,帮助他们与第一批顾客建立连接,提醒大家可以关注这些特别的点。
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