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　　　　近年来，随着传统文化深入人心，越来越多的影视作品融入了非遗元素，优酷也通过布局多元题材，让非遗在传承中历久弥新。现实题材剧集《后浪》聚焦中医诊法、针灸、中医养生等多种中医药非遗；古装剧《微雨燕双飞》融入缂丝织造技艺；深度文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下3》关注古籍修复、越剧、昆曲等非遗，成为观众学习了解传统文化的窗口。

例如，东京奥运会期间，奥运冠军“杨倩”“陈梦”“全红婵”等遭遇商标抢注，国家知识产权局依据商标法相关规定，对上百件恶意抢注商标予以快速驳回，并曝光了申请人和代理机构名单；北京冬奥会期间，国家知识产权局对已注册的“冰墩墩”“谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。张焱指出，国家知识产权局驳回此类商标注册申请，也是为了更好保护公众合法利益。

　　　　究竟为了什么呢？我开始认真地问他们。他们都说是为了年味，为了找回童年的回忆。40年前他们父辈舞龙时，那种淳朴的快乐与浓厚的年味深深烙印在他们的记忆中。一路走来，他们离开家乡，在外打工拼搏，穿梭在熙熙攘攘的都市中。历经风雨，他们一头扑向故乡，却再也找不到童年的记忆。当他们时隔40年重组舞龙队时，猛然发现已是耄耋之年的父辈，眼神中闪烁着喜悦的光芒。因为龙灯，整个村子一下子“活”了起来。