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　　　　电影改编自2013年的一个豆瓣长帖。2013年，原作者李海波根据自身经历写就了一段爱情长跑故事，帖子中的烟火气、可以无限放大的生活细节都打动了监制陈国富，“这个故事很接近现实情景，很容易联想到我们自己身上，相信每个人都会有共鸣。”他当即决定买下改编版权，并与当时身在偏远地区的原作者取得了联系。

王姝丹的一位朋友曾经在西安买到“绒馍馍”。这款玩偶红极一时，名声不输它的原型——西安传统美食肉夹馍。虽然是玩偶，但消费者在购买“绒馍馍”时，店员会模拟烤馍、剁肉、夹馍、浇汁的全流程，让人体验到“过家家”式的制作过程。这种堪称行为艺术的销售过程，正中年轻人下怀。“这大概就是文化赋值。一个产品不一定实用，但其中特殊的文化元素会让人觉得充满巧思，带来好的情绪体验。就像奶茶装在杯子里不一定好卖，但如果装进药葫芦里就会很好卖，我们就想看看‘你葫芦里卖的什么药’。”王姝丹说。

　　　　短信内容一般很简单，“骗子一般会说‘亲爱的××会员，您所开通的××会员服务即将到期，若今日不取消，即将扣除费用’。然后告诉你，费用每个月八百块，一年九千六百块，也就是说如果今日不取消的话，就会扣除整年的费用”。