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灯塔研究院《2020中国电影用户趋势报告》显示,过去一年,预告片完播率均值从32.7%下降至24.5%,想看转化率从2.2% 提升至2.6%。业内人士认为,尽管预告片的完播率有所下降,但视频物料对用户兴趣转化依旧有重要影响力。据此,灯塔专业版重新审视了“预告片”的内涵与外延,除传统预告片外,更加重视对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。与首届预告片大赏榜单相比,第二届预告片大赏新增了最佳特辑、最高播放电影MV、最佳电影短视频三个奖项。
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在物品稀缺的年代,一块巧克力可能是取得好成绩才有的奖励,而随着居民生活水平提升,人们可以轻而易举地获得这种奖励。但是,人们对情绪价值的追求不会因此变得廉价——原本几毛钱的糖果溢价几倍甚至十几倍,依然无法阻拦购买的热潮。这些童年零食的视觉元素和场景符号,为情绪消费留足空间。
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